Код: 315178

Назва:

Технології та інструменти діджитал комунікацій

Анотація: На курсі студенти ознайомлюються із загальними засадами управління PR-кампаніями у цифровому середовищі, стратегією і тактикою у digital-комунікаціях, моніторингом та оцінкою ефективності у digital-комунікаціях. Студенти оволодівають навичками застосування основних інструментів digital-комунікацій в соціальних мережах та месенджерах, відеохостингах та стрімінгових сервісах.

Тип дисципліни: вибіркова

Рік навчання: 2

Семестр: весняний

Кількість кредитів: загальна кількість годин - 105; аудиторні/дистанційні години - 36; самостійна робота - 69; кредитів ЄКТС - 3.5

Форма контролю: залік

Викладач(і): А.В. Мельник, старший викладач

Результати навчання: У результаті вивчення дисципліни студент повинен вміти:
- створювати веб-сайти на онлайн-конструкторах;
- організовувати та проводити зйомку відео, у тому числі для таких платформ як YouTube, TikTok тощо;
- планувати та реалізовувати digital-кампанії, оцінювати їхню ефективність, провадити звітність;
- реалізовувати кампанії у соціальних мережах та месенджерах, у тому числі: запускати таргетовану рекламу та створювати чат-боти;
- проводити дослідження у цифровому середовищі.

Спосіб навчання: аудиторний/дистанційний

Необхідні обовязкові попередні й супутні модулі: "Основи публічних комунікацій, "Інтегровані комунікації"

Зміст дисципліни: ознайомити майбутнього фахівця з основними інструментами діджитал комунікацій. Дати можливість шляхом створення власного digital-проекту опанувати технології роботи з ключовими платформами та інструментами, що зустрічаються в роботі digital-агенцій.


Рекомендована література: 1. Довідковий центр по рекламі // Електронний ресурс: https://www.facebook.com/business/help
2. Guide to Facebook Ads Manager / Facebook Marketing Courses // Електронний ресурс: https://www.facebook.com/business/m/ads-manager-guide/overview
3. Facebook Blueprint // Електронний ресурс: https://www.facebookblueprint.com/student/catalog
4. Google Academy for Ads / Google // Електронний ресурс: https://academy.exceedlms.com/student/catalog/browse
5. Google Digital Academy / Google // Електронний ресурс: https://www.thinkwithgoogle.com/intl/en-gb/marketing-resources/programmatic/google-digital-academy/
6. Creator Academy YouTube // Електронний ресурс: https://creatoracademy.youtube.com/page/home?hl=ru
7. Ryan D. Understanding Digital Marketing: Marketing Strategies for Engaging the Digital Generation. - New York: Kogan Page, 2016.
8. Chaffey D., Ellis-Chadwick F. Digital marketing. - Pearson UK, 2019.
9. Andrews J. C., Shimp T. A. Advertising, promotion, and other aspects of integrated marketing communications. - Nelson Education, 2017.
10. Lloyd J., Toogood L. Journalism and PR: News media and public relations in the digital age. - IB Tauris, 2014.


Форми та методи навчання: лекції, семінарські заняття, самостійна робота, підготовка проекту, індивідуальна робота, консультації.

Методи й критерії оцінювання: рейтингове оцінювання за 100-бальною системою: поточний контроль - 70 балів (виконання лабораторних робіт, презентації, індивідуальний або груповий проект); підсумковий контроль - 30 балів (залік)

Мова навчання: українська