Код: 364468

Назва:

Маркетинг

Анотація: Навчальна дисципліна "Маркетинг" спрямована на формування у студентів системного розуміння ринкових процесів та закономірностей функціонування підприємств в умовах конкурентного середовища. Дисципліна забезпечує засвоєння теоретичних засад сучасного маркетингу та набуття практичних навичок застосування маркетингових інструментів у господарській діяльності. Метою дисципліни є формування у майбутніх економістів здатності аналізувати ринкову кон'юнктуру, оцінювати попит і пропозицію, розробляти маркетингові стратегії та приймати економічно обґрунтовані управлінські рішення. У процесі вивчення дисципліни розглядаються: еволюція концепцій маркетингу та їх сучасна трансформація; маркетингове середовище підприємства; поведінка споживачів і механізми формування попиту; сегментація, таргетування та позиціонування; комплекс маркетингу (product, price, place, promotion); маркетингові дослідження та методи збору й аналізу ринкової інформації; стратегічний маркетинг і конкурентні стратегії; економічна ефективність маркетингової діяльності. Особлива увага приділяється взаємозв'язку маркетингових рішень із результатами економічної діяльності підприємства, оцінюванню впливу маркетингової стратегії на прибутковість, рентабельність та конкурентоспроможність. Дисципліна сприяє розвитку аналітичного мислення, навичок економічного моделювання ринкових процесів, здатності працювати з даними маркетингових досліджень та формувати стратегічні рекомендації щодо розвитку підприємства. Результатом вивчення дисципліни є формування професійних компетентностей у сфері аналізу ринку, розроблення маркетингових програм і прийняття ефективних економічних рішень в умовах динамічного середовища.

Тип дисципліни: нормативна

Рік навчання: ІІІ

Семестр: VІ

Кількість кредитів: 4

Форма контролю: екзамен

Викладач(і): ст. викладач Бурбело Н.О.

Результати навчання: Р1. Знати і вміти застосовувати у практичній діяльності сучасні принципи, теорії, методи і практичні прийоми маркетингу.
Р2. Вміти адаптувати і застосовувати нові досягнення в теорії та практиці маркетингу для досягнення конкретних цілей і вирішення задач ринкового суб'єкта.
РЗ. Планувати і здійснювати власні дослідження у сфері маркетингу, аналізувати його результати і обгрунтовувати ухвалення ефективних маркетингових рішень в умовах невизначеності.
Р4. Вміти розробляти стратегію і тактику маркетингової діяльності на основі комплексу маркетингу.
Р5.Пре.зентувати та обговорювати результати, маркетингових проєктів.

Спосіб навчання: аудиторне, дистанційне

Необхідні обовязкові попередні й супутні модулі: Курс "Маркетинг" базується на положеннях економічної теорії, основах макро- та мікроекономіки. Вузлові питання пов’язані з такими дисциплінами як “Промисловий маркетинг”, “Стратегічний маркетинг”, “Маркетингова товарна політика”, “Маркетингові дослідження”, “Маркетинговий менеджмент”.

Зміст дисципліни: Тема 1. Сутність маркетингу та розвиток його концепцій Тема 2. Маркетинг як відкрита мобільна система Тема 3. Формування маркетингової інформаційної системи на основі проведення маркетингових досліджень Тема 4. Вивчення потреб і поведінки споживачів та вибір цільових сегментів Тема 5. Товар у комплексі маркетингу Тема 6. Ціна у комплексі маркетингу Тема 7. Розповсюдження у комплексі маркетингу. Тема 8. Комунікації у комплексі маркетингу Тема 9. Управління маркетинговою діяльністю.


Рекомендована література: Основні джерела:
1. Балабанова, Л. В. Маркетинг підприємства : навчальний посібник для студентів вищ. навч. закл./Л. В. Балабанова, В. В. Холод, І. В. Балабанова ; – К. : ЦУЛ,2012. – 612 c.
2. Котлер Ф. Маркетинг 4.0. Від традиційного до цифрового / Ф. Котлер, Г. Катарджая, І. Сетьяван – К. : КМ-БУКС, 2018. – 208 с.
3. Маркетинговий менеджмент : навч. посібник / В. В. Россоха, О. В. Гуменна, К. В. Пічик, Н. В. Романченко. – К. : Національний науковий центр «Інститут аграрної економіки», 2014. – 424 с.
Додаткові джерела:
4. Вершигора Є. Ю. Маркетингова товарна політика : навч. посібник для студ. вищ. навч. закл. / Є. Ю. Вершигора ; М-во освіти і науки України, Хмельниц. екон. ун-т. – Тернопіль : Астон, 2015. – 408 с.
5. Рекламний менеджмент : посібник / О. П. Луцій, Я. С. Ларіна, Л. В. Забуранна, І. О. Ковшова. – К. : Вид-во Європейського університету, 2014. – 328 с.
6. Kotler, Philip and Kotler, Milton Market Your Way to Growth: 8 Ways to Win – December 26, 2012. – 240 p.
7. Lambin. Jean-Jacques and Schuiling, Isabelle Market-Driven Management (3rd Edition), 2017. – 624 p.
8.Godin, Seth Purple Cow: Transform Your Business by Being Remarkable Paperback – July 1, 2014. – 145p

Форми та методи навчання: Передбачена асинхронна форма вивчення дисципліни. Основною складовою курсу є Командний наскізний проєкт. Семінарські заняття включають ігрові форми (кейси) для моделювання практичних завдань

Методи й критерії оцінювання: Умови нарахування балів. Активність на семінарських заняттях: – активна участь – 1 бал; – пасивна участь – 0,5 балів. Кейси 6 б. Командний проєкт «Розробка маркетингової стратегії компанії» - 45 б. Екзаменаційна робота: письмова робота (2 відкриті питання, 1 аналітичне завдання) - 40 б. Разом - 100 б.

Мова навчання: українська