Код: 364758

Назва:

Маркетинговий менеджмент

Анотація: Курс "Маркетинговий менеджмент" дозволяє сформувати систему знань щодо особливостей управління компанією на засадах маркетингу. Основна увага приділяється формуванню системного світогляду та спеціальних знань з теорії та методології маркетингового менеджменту; набуття компетенцій для здійснення управлінських функцій і забезпечення ефективної діяльності компанії з використанням інноваційного маркетингового інструментарію; формування знань для розробки системи бізнес-процесів маркетингового менеджменту. Дисципліна охоплює повний цикл - від поняття "маркетинговий менеджмент" до аналізу сучасних прогресивних методик визначення ефективності. Програмою курсу передбачено два рівні підготовки: теоретичний та практичний. Перший рівень розкриває теоретичні основи маркетингового менеджменту, як системного підходу управління компанією. Другий рівень дозволяє закріпити отримані вміння і навички на практиці.

Тип дисципліни: нормативна

Рік навчання: І

Семестр: ІІ

Кількість кредитів: 4

Форма контролю: екзамен

Викладач(і): проф., д.е.н. Ковшова І. О.

Результати навчання: У результаті вивчення курсу здобувач повинен:
- знати і вміти застосовувати у практичній діяльності сучасні принципи, теорії, методи і практичні прийоми маркетингу;
- планувати і здійснювати власні дослідження у сфері маркетингу, аналізувати його результати і обґрунтовувати ухвалення ефективних маркетингових рішень в умовах невизначеності;
- вміти розробляти стратегію і тактику маркетингової діяльності з урахуванням крос-функціонального характеру її реалізації;
- розуміти сутність та особливості застосування маркетингових інструментів у процесі прийняття маркетингових рішень;
- обґрунтовувати маркетингові рішення на рівні ринкового суб'єкта із застосуванням сучасних управлінських принципів, підходів, методів, прийомів;
- використовувати методи маркетингового стратегічного аналізу та інтерпретувати його результати з метою вдосконалення маркетингової діяльності ринкового суб'єкта;
- здійснювати діагностування та стратегічне й оперативне управління маркетингом задля розробки та реалізації маркетингових стратегій, проектів і програм;
- збирати необхідні дані з різних джерел, обробляти і аналізувати їх результати із застосуванням сучасних методів та спеціалізованого програмного забезпечення.



Спосіб навчання: аудиторне, дистанційне

Необхідні обовязкові попередні й супутні модулі: маркетинг, менеджмент

Зміст дисципліни: Курс спрямований на формування системи знань щодо особливостей управління компанією на засадах маркетингу; обґрунтування теоретико-методологічних основ розвитку маркетингового менеджменту сучасних компаній із визначенням сучасних трендів і пріоритетних напрямів діяльності; набуття вмінь і навичок для здійснення управлінських функцій для забезпечення ефективної діяльності компанії з використанням інноваційного маркетингового інструментарію; формування компетенцій для розробки системи бізнес-процесів маркетингового менеджменту. Особливу увагу приділено проведенню проєктного дослідження та представленню результатів.


Рекомендована література: 1. Ковшова І. О. Маркетинговий менеджмент: теорія, методологія, практика: монографія. Херсон : Вид-во ФОП Вишемирський В. С., 2018. 516 с.
2. Маркетинговий менеджмент / Авт. кол.: В. В. Россоха, О. В. Гуменна, К. В. Пічик, Н. В. Романченко. ; Київ : Національний науковий центр "Інститут аграрної економіки", 2014. 424 с.
3. Пекар В. О. Різнобарвний менеджмент: еволюція мислення, лідерства та керування. К. : Дух і літера, 2015. 172 с.
4. Штефанич Д. А. Маркетинговий менеджмент. Тернопіль : Економічна думка, 2015. 241 с.
5. Kotler, Philip and Kotler, Milton Market Your Way to Growth: 8 Ways to Win, 2017. 240 p.
6. Lambin. Jean-Jacques and Schuiling, Isabelle Market-Driven Management (3rd Edition), 2017. 624 p.


Форми та методи навчання: лекції, семінарські заняття, самостійна робота

Методи й критерії оцінювання: Рейтингове оцінювання за 100-бальною системою: поточний контроль - 60 балів (опитування, участь на семінарських заняттях, виконання завдань самостійної роботи); підсумковий контроль - 40 балів (екзамен).

Мова навчання: українська