Код: 366992

Назва:

Копірайтинг в PR

Анотація: Курс спрямований на опанування мистецтва створення переконливих текстів. Програма охоплює повний спектр прикладних інструментів: від класичних форматів (пресрелізів та офіційних заяв) до креативного сторітелінгу для соціальних медіа та корпоративних блогів. Студенти навчаться адаптувати складні корпоративні меседжі під різні канали комунікації та працювати з тональністю бренду (Tone of Voice).

Тип дисципліни: вибіркова

Рік навчання: 1

Семестр: весняний додатковий

Кількість кредитів: загальна кількість годин - 90 год.; аудиторні години - 28 год.; самостійна робота - 62 год, кредитів ЄКТС - 3,0

Форма контролю: залік

Викладач(і): І.І. Тітаренко, кандидат педагогічних наук, доцент

Результати навчання: У результаті вивчення курсу студенти зможуть:
- Розуміти і поснювати сутність законів сприйняття повідомлень.
- Здійснювати класифікацію PR матеріалів.
- Знати вимоги до PR -матеріалів в українських і міжнародних компаніях/орагнізаціях.
- Перелічувати особливості підготовки звіту, ньюслетера, бюлетення.
- Визначати особливість копірайтингу новини в національному медіа просторі.
- Підготувати різні види письмових ПР матеріалів - преслізів, постів до сторінок в соціальних мережах, заяв.

Спосіб навчання: аудиторний/дистанційний

Необхідні обовязкові попередні й супутні модулі: Сучасні концепції соціальних комунікацій, Стратегічні комунікації, Цифрові комунікації, Комунікації заради змін поведінки (Behaviour сhange сommunications)

Зміст дисципліни: Під час курсу студент здобуде навички узгодження дій зі комунікаційними потребами, розуміння потреб потенційних клієнтів та особливостей сприйняття повідомлень цільовою аудиторією, та розвине вміння перетворювати кожне слово на переконання та заклик до дії. На цьому курсі ми детально розглянемо необхідні інструменти для виконання роботи, написання текстів, а також обговоримо поширені початкові помилки, яких варто уникати, та стратегії просування сенсів в стислих формах, розглянемо види, форми та специфіку копірайтингу в різних сферах діяльності, а також особливості копірайтингу в цифровому середовищі. Особливості копірайтингу в цифровому середовищі.


Рекомендована література: 1. Ann Handley & C.C. Chapman Content Rules. - London, 2012.
2. Becky McNeer, Lexie Lane The Blogger's Survival Guide Tips and Tricks for Parent Bloggers, Wordsmiths and Enthusiasts, 2013.
3. Janet E. Ramsey; Ronald D. Smith. Media Writing: Print, Broadcast, and Public Relations. - Lawrence Erlbaum Associates, 2004.
4. John Foster Effective Writing Skills for Public Relations. - Kogan Page Publishers, 2008.
5. Richard A. Wells Writing PR: A Multimedia Approach. - Carstarphen, 2003.
6. Robert M. Knight Journalistic Writing: Building the Skills, Honing the Craft. - Marion Street Press, 2010.
7. Social Media in Emergencies: UNICEF Guidelines for Communication and Public Advocacy. - К.: 2016 - 42 с.
8. The Social Media Handbook for PR Professionals. - CIPR (Chartered Institute of Public Relations), 2012.
9. Wynford Hicks, Sally Adams Writing for Journalists. - Routledge, 2008.
10. David Andrew Lloyd Brain Like Twain: Improve Your Writing Skills in 30 Days Using Mark Twain's Secret Methods. - Createspace Independent Pub, 2013.


Форми та методи навчання: лекції, практичні заняття, самостійна індивідуальна та командна робота.

Методи й критерії оцінювання: рейтингове оцінювання за 100-бальною системою: поточний контроль - 70 балів (усне опитування, індивідуальне письмове завдання); підсумковий контроль - 30 балів (екзамен).

Мова навчання: українська