Код: 367014

Назва:

Менеджмент впливу та взаємодія з лідерами думок

Анотація: Курс спрямований на формування системного розуміння менеджменту впливу як складової стратегічних комунікацій та PR-діяльності організацій. Дисципліна охоплює теоретичні засади впливу, механізми формування громадської думки, принципи ідентифікації та залучення лідерів думок, а також інструменти побудови довготривалих партнерств із ними. Програма курсу передбачає вивчення стратегій співпраці з лідерами думок у бізнесі, державному та громадському секторах, оцінку ефективності кампаній впливу та управління репутаційними ризиками. Практичні групові та індивідуальні завдання дозволять студентам розробити стратегію менеджменту впливу, підготувати план взаємодії з лідерами думок і презентувати комплексну комунікаційну кампанію із залученням ключових стейкхолдерів.

Тип дисципліни: вибіркова

Рік навчання: 1

Семестр: осінній

Кількість кредитів: загальна кількість годин - 90; лекції - 14; семінарські заняття - 14; самостійна робота - 62; кредитів ЄКТС - 3,0

Форма контролю: залік

Викладач(і): Я.С. Корсун, старший викладач

Результати навчання: Пояснювати механізми формування впливу в комунікаційних процесах та обґрунтовувати вибір інструментів взаємодії з лідерами думок.
Ідентифікувати ключових стейкхолдерів та лідерів думок у різних сферах суспільного життя, аналізувати їхню роль у формуванні громадської думки.
Оцінювати етичні аспекти взаємодії з лідерами думок та ризики репутаційного характеру.
Розробляти інформаційний та PR-контент для кампаній впливу з використанням сучасних цифрових інструментів та аналітики.
Розробляти та презентувати стратегію менеджменту впливу з визначенням показників ефективності та інструментів для їх оцінювання.


Спосіб навчання: аудиторний/дистанційний

Необхідні обовязкові попередні й супутні модулі: Інтегровані комунікації, Репутаційний та бренд менеджмент

Зміст дисципліни: Поняття та теорії впливу в комунікаціях. Лідери думок: функції та механізми формування авторитету. Стратегії залучення та управління взаємодією з лідерами думок. Робота з мікро- та макроінфлюенсерами. Digital-платформи як середовище впливу. Етичні стандарти та прозорість співпраці. Управління кризами у взаємодії з інфлюенсерами. Метрики ефективності та аналітика кампаній впливу.


Рекомендована література: 1. IBrand communication through digital influencers: Leveraging blogger engagement - URL: https://doi.org/10.1016/j.ijinfomgt.2014.04.007
2. Social media influencer marketing: foundations, trends, and ways forward - URL: https://doi.org/10.1007/s10660-023-09719-z
3. Social media influencers: An effective marketing approach? - URL:https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2023.113773
4. What else is new about social media influencers? Uncovering their relation and content strategies - URL: https://doi.org/10.3389/fpsyg.2024.1437384
5. Influencer marketing unlocked: Understanding the value chains driving the creator economy - URL: https://doi.org/10.1007/s11747-024-01073-2
6. Instagram and YouTube bloggers promote it, why should I buy? - URL: https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2019.01.011
7. Гвоздецька, І.В. Вирішують блогери: influencer marketing в дії / І. В. Гвоздецька, Н. В. Годованюк // Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. - 2019. - №5. - С. 70-73.



Форми та методи навчання: онлайн лекції, онлайн семінарські заняття, самостійна робота з аналітичними матеріалами, групова та індивідуальна робота; підготовка презентацій, групові обговорення, вирішення практичних кейсів, підготовка індивідуального проєкту

Методи й критерії оцінювання: рейтингове оцінювання за 100-бальною системою: поточний контроль - 85 балів (виконання практичних робіт (розгляд кейсів, презентації доповідей, відповіді на теоретичні питання, індивідуальний проект); підсумковий контроль - 15 балів (ізалік)

Мова навчання: українська.