Код: 367028

Назва:

Побудова персонального бренду першої особи

Анотація: На курсі розглядаються теоретичні та практичні аспекти розбудови репутаційних характеристик персонального бренду перших осіб: керівників установ та організацій. Під час занять курсу студенти отримають практичні навички щодо використання стратегічного підходу до вирішення цієї задачі. Велику увагу буде також приділено вивченню каналів комунікації для побудови персональної репутації: як для зовнішньої, так і внутрішньої аудиторії. Для опанування навчального матеріалу під час курсу буде широко застосовуватися навчальний метод розгляду кейсів на прикладах як українських, так і закордонних перших осіб.

Тип дисципліни: вибіркова

Рік навчання: 2

Семестр: осінній

Кількість кредитів: загальна кількість годин - 90; лекції - 14; семінарські заняття - 14; самостійна робота - 62; кредитів ЄКТС - 3

Форма контролю: залік

Викладач(і): Л.І. Зябрев, старший викладач

Результати навчання: Приймати ефективні рішення з проблем, соціальних комунікацій у тому числі в умовах багатокритеріальності, неповних чи суперечливих інформації та вимог.
Генерувати нові ідеї та використовувати сучасні технології під час створення PR та медіапродуктів.
Дотримуватись професійної етики PR - працівника, моральних принципів та норм у виробничих стосунках і стосунках з клієнтами, колегами, представниками медіа та громадськістю в цілому.
Проєктувати й упроваджувати комунікаційні стратегії, інтегровані у систему стратегічного управління організацією.
Ідентифікувати комунікаційні ризики та розробляти антикризові й репутаційні стратегії, спрямовані на забезпечення стабільного функціонування та розвитку організації.


Спосіб навчання: аудиторний/дистанційний

Необхідні обовязкові попередні й супутні модулі: Організація та планування ПР-кампаній: теорія, стратегія, тактика, Інтегровані комунікації, Репутаційний та бренд менеджмент

Зміст дисципліни: Вплив репутації першої особи на репутацію організації. Мета побудови особистого бренду першої особи. Дослідження для визначення наявних та цільових параметрів такого бренду. Стратегічний підхід в персональному брендінгу. Організація комунікаційного процесу при в побудові персонального бренду включно із антикризовими комунікаціям. Канали комунікації для побудови персонального бренду першої особи для внутрішньої та зовнішньої аудиторій: український та зарубіжний досвід.


Рекомендована література: 1. Дмитро Каплунов. Королі соціальних мереж; - Київ: Видавництво BookShef, 2022.
2. Тоні Шей. Доставка щастя. Шлях до прибутку, задоволення і мрії; - Львів: Видавництво Старого Лева, 2016.
3. Зябрев Л.І., Самовчитель гри в офісний покер або Як вигравати у грі під назвою "робота". - Рівне. Діти підземелля, 2021.
4. Д.Кеннеді, Безжальний менеджмент. Управління людьми та прибутком. - Київ: Фабула, 2019.
5. Шульц Г., Історія Starbucks. Усе почалося з чашки кави. - Наш формат, 2017.
6. Кампрад І., Торекуль Б., Історія IKEA. Бренд, що закохав у себе світ. - Київ: Наш формат, 2018.
7. Marc H. Rudov. Be Unique Or Be Ignored: The Ceo's Guide to Branding. - MHR Enterprises, 2013.


Форми та методи навчання: онлайн лекції, онлайн семінарські заняття, самостійна робота, групова та індивідуальна робота, групові обговорення, вирішення практичних кейсів, підготовка індивідуального проєкту стратегії розбудови персонального бренду обраного керівника.

Методи й критерії оцінювання: рейтингове оцінювання за 100-бальною системою: поточний контроль - 60 балів (виконання практичних робіт (розгляд кейсів, презентації доповідей, відповіді на теоретичні питання, індивідуальний проєкт); підсумковий контроль - 40 балів (залік)

Мова навчання: українська