Код: 367879

Назва:

Політична реклама та SMM

Анотація: Навчальна дисципліна "Політична реклама та SMM" спрямована на формування у здобувачів вищої освіти системного розуміння сучасних механізмів політичної комунікації, цифрового політичного маркетингу та просування політичних акторів у соціальних мережах. Курс розкриває теоретичні засади політичної реклами як інструменту впливу на громадську думку, еволюцію політичної агітації від традиційних медіа до цифрового середовища, а також практичні аспекти використання SMM-технологій у виборчих кампаніях і державних комунікаціях. Особлива увага приділяється таргетованій рекламі, цифровим стратегіям політичного брендингу, управлінню репутацією, протидії дезінформації та етичним і правовим аспектам онлайн-комунікації. Соціальні мережі сьогодні виступають ключовим інструментом політичного впливу та мобілізації громадян, що суттєво трансформує політичний процес і виборчі кампанії .

Тип дисципліни: вибіркова

Рік навчання: 2

Семестр: 4

Кількість кредитів: ЄКТС 3 14 лекцій 16 семінарів

Форма контролю: залік

Викладач(і): Старсий викладач к.п.н. Зубрицька Л.Й.

Результати навчання: Після завершення курсу здобувачі повинні:
" розуміти сутність і функції політичної реклами;
" аналізувати політичні комунікаційні кампанії;
" розробляти SMM-стратегії політичного просування;
" застосовувати інструменти цифрового маркетингу;
" оцінювати ефективність онлайн-політичної реклами;
" ідентифікувати маніпулятивні технології та дезінформацію;
" дотримуватися етичних і правових стандартів політичної комунікації.



Спосіб навчання: аудиторне,очне

Зміст дисципліни: 1. Політична реклама як форма політичної комунікації 2. Історія та еволюція політичної реклами 3. Політичний маркетинг і політичний брендинг 4. Цифровізація політичних кампаній 5. Основи SMM у політиці 6. Соціальні мережі як інструмент політичної мобілізації 7. Контент-стратегії політичних сторінок 8. Таргетована реклама та мікротаргетинг 9. Робота з аудиторіями та онлайн-спільнотами 10. Політичний імідж і репутаційний менеджмент 11. Маніпуляції, фейки та інформаційні операції 12. Законодавче регулювання політичної реклами 13. Етика цифрової політичної комунікації 14. Аналіз ефективності SMM-кампаній


Рекомендована література: Рекомендована література
Основна
1. Войтович Н. Еволюція політичної реклами в комунікаційному просторі України. - 2023.
2. Кравець А. Ю. Роль соціальних мереж у політичному процесі. - 2024.
3. Радіо М. В. Інструментарій агітації в соціальних медіа. - 2022.
4. Політична реклама як процес комунікації // Журнал "Віче".
Додаткова
5. Бебик В. Політичний маркетинг і менеджмент.
6. McNair B. An Introduction to Political Communication.
7. Lees-Marshment J. Political Marketing.
8. Newman B. The Marketing of the President.
9. Digital Media and Political Communication (Routledge).
10. Матеріали громадянської мережі ОПОРА щодо політичної реклами у соцмережах .


Форми та методи навчання: Самостійна робота,

Методи й критерії оцінювання: Оцінювання знань студентів здійснюється за 100-бальною рейтинговою системою у відповідності до "Положення про критерії оцінювання знань здобувачів вищої освіти в НаУКМА"

Мова навчання: Українська