Код: 367883

Назва:

Нейрокомунікації та емоційний дизайн повідомлень

Анотація: Курс спрямований на вивчення теоретичних засад та прикладних інструментів нейрокомунікацій, дослідження механізмів обробки інформації мозком, формування довіри, емпатії та переконання на нейронному рівні. Програма передбачає ознайомлення з базовими принципами когнітивної психології, нейробіології сприйняття та емоційної регуляції, а також з підходами до побудови повідомлень, що активують емоційні центри мозку та сприяють формуванню стійкої прихильності аудиторії. У межах курсу аналізуються інструменти нейромаркетингових досліджень (eye-tracking, емоційні карти, патерни уваги, аналіз реакцій), а також принципи емоційного дизайну контенту. Практичні групові та індивідуальні завдання дозволять студентам розробляти комунікаційні повідомлення та контент-стратегії з урахуванням когнітивних та емоційних особливостей сприйняття, створювати матеріали, що запам'ятовуються завдяки емоційній архітектурі, а не лише раціональному змісту.

Тип дисципліни: вибіркова

Рік навчання: 1

Семестр: осінній

Кількість кредитів: загальна кількість годин - 120 год.; аудиторні години - 40 год.; самостійна робота - 80 год, кредитів ЄКТС - 4.0

Форма контролю: залік

Викладач(і): І.І. Тітаренко, кандидат педагогічних наук, доцент

Результати навчання: Генерувати нові ідеї та використовувати сучасні технології під час створення PR та медіапродуктів.
Планувати і виконувати наукові та/або прикладні дослідження, необхідні для розв'язання складних задач зв'язків з громадськістю, висувати і перевіряти гіпотези, обирати ефективні методи дослідження, обґрунтовувати висновки.
Проєктувати й упроваджувати комунікаційні стратегії, інтегровані у систему стратегічного управління організацією.
Оцінювати ефективність стратегічних комунікацій на основі сучасних кількісних та якісних методів аналізу, формувати пропозиції щодо удосконалення комунікаційної політики організації.



Спосіб навчання: аудиторний/дистанційний

Необхідні обовязкові попередні й супутні модулі: Цифрові комунікації. Комунікації для поведінкових змін. Правові та етичні стандарти PR -діяльності.

Зміст дисципліни: Нейробіологічні основи сприйняття інформації. Когнітивні упередження та евристики. Емоції як фактор прийняття рішень. Нейронні механізми довіри та емпатії. Патерни уваги та пам'яті. Нейромаркетинг: методи та інструменти дослідження (eye-tracking, емоційні карти, біометричні показники). Емоційний дизайн повідомлень: принципи, архітектура, тригери. Формування прихильності до бренду через емоційну взаємодію. Етичні аспекти використання нейрокомунікаційних технологій.


Рекомендована література: 1. Kahneman D. Thinking, Fast and Slow. - New York: Farrar, Straus and Giroux, 2011.
2. Damasio A. Descartes' Error: Emotion, Reason and the Human Brain. - New York: Putnam, 1994.
3. Lindstrom M. Buyology: Truth and Lies About Why We Buy. - New York: Doubleday, 2008.
4. Ariely D. Predictably Irrational. - New York: HarperCollins, 2008.
5. Plassmann H., Rams?y T., Milosavljevic M. Branding the Brain: A Critical Review and Outlook. Journal of Consumer Psychology, 2012.
6. Norman D. Emotional Design: Why We Love (or Hate) Everyday Things - New York: Basic Books, 2004.
7. Cialdini R. Influence: The Psychology of Persuasion. - New York: Harper Business, 2006.


Форми та методи навчання: онлайн лекції, онлайн семінарські заняття, самостійна робота, групова та індивідуальна робота, аналіз кейсів, проведення міні-досліджень, розробка прототипів комунікаційних повідомлень, презентації, дискусії, підготовка індивідуального проєкту.

Методи й критерії оцінювання: рейтингове оцінювання за 100-бальною системою: поточний контроль - 70 балів (аналіз кейсів, участь у семінарах, презентації, практичні завдання, індивідуальний проєкт); підсумковий контроль - 30 балів (залік).

Мова навчання: українська